企业需要在营销方式上不断革新才能持续发展，在互联网与商业日益紧密结合的时代，电子商务无疑成了企业营销圆筒中最重要的一块木板。许多企业受到电子商务的冲击，先后都开始实施电子商务，但是在这些企业实施电子商务的过程中还存在着一些误区，这些误区对企业的电子商务来说是致命的。

　　1.网站建立的目的不明确

　　许多企业在建立网站的时候，为了华丽好看，使用很多的F1ash动画和图片等，弄得企业的网站像跑马灯一样花花绿绿地跳个不停，但用户很难找到进入企业网站的人口。企业网站应该以大气简约为美，网页设计要考虑到各种浏览器的兼容性，网站要有清晰的结构和站内搜索系统，让客户更容易地找到自己需要的信息。并且坚持搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），关注网站在搜索引擎上的排名。

　　2.对网站推广的意义缺乏认识

　　网站站推厂甚至比网站本身更重要，因为通过推广才能让互联网用户知道企业的网站、浏览企业的网站。企业在网站推广过程中会出现下列错误：①企业人员不能客观地看待互联网，总希望很快找到客户并做成生意；②以为通过建网站，就能很容易找到客户；③不知道怎样在网上实施营销。由于网络上产品信息的透明性和可比性强，使用户可以搜索到很多的信息，从中筛选出最终的卖家，这一过程是很长的，最终成为卖家的一定是拥有质优价廉的产品和优质的服务的商家。

　　3.盲目选择不适合自己的网络营销方式

　　很多企业没有科学的选型方法，盲目地根据服务商的名气或仅凭表面的价格选型。但是事实上，为了在众多的电子商务平台中占一席之地，很多规模不是很大、名气不是很响的电子商务平台都有自己具有特色的服务，相比之下这些平台可能更适合一些中小企业。

　　4.缺乏国际化搜索优化意识

　　目前，国内企业对部分搜索引擎的竞价排名和关键词广告趋之若鹜，诚然这些在推广中起到了很大作用，但是在国际采购中，潜在客户的信息查找方式是多样化的，很多外国客户在选择世界知名搜索引擎之外，还会选择很多本土的搜索引擎和黄页来查找信息。因此搜索优化国际化对网络推广同样有着不可替代的作用。例如全球推广是非常适合外贸企业进行海外推广的，全球推广分普通关键字全球推广和热门关键字全球推广。两种推广的共同特点：指定一个关键字搜索；面向全球所有国家；英文界面显示广告；保证时时显示；显示在搜索结果首页位置。区别是普通关键字推广指定一个普通关键字，而热门关键字全球推广指定一个热门关键字搜索。

　　5.缺乏全球推广意识

　　很多企业意识到了在国际贸易中网络推广的作用，但是在进行企业网站全球推广的过程中，企业的全球网站是放在国内的服务器上，而企业的国外潜在客户在打开该网站的时候速度会非常慢，如果国外潜在客户打开网站之后，10秒钟还没有显示网页的内容，他可能立刻就会关掉该网页。所以，从网站的制作和投放策略来看，针对全球客户的企业网站，除了要用英文以外，也必须把网站放在国外的服务器上才能取得最好的推广效果。

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