网络广告交换也称友情链接、互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。很多人在友情链接的选择上定位模糊。经过长时间的观察发现，在国外，链接成为了一

　　个非常重要的网站栏目。国内很多网页设计者没有积极去做友情链接的原因如下。

　　（1）担心影响自身的形象。

　　（2）担心客户流失。

　　（3）担心影响自身的权威性。

　　（4）懒于或羞于做友情链接。

　　（5）认为其他站点的内容很差。

　　从现在起，应该树立一种正确的“链接价值观”，友情链接对自己的帮助可能出乎意料。

　　（1）首先可以增加访问量，提高网站知名度。其中，直接的访问量是网友通过点击友情链接获得的，间接的访问量是因为友情链接，提高了网站的Google排名，增加了被搜索到的机率。

　　（2）友情链接不但不会使客户流失，反而可以让网民更加敬重该网站，因为该网站为网民提供了更多有价值的网站。

　　（3）这种情况的友情链接可能会降低网站自身，以及被链接网站的权威性：网站本身没有多少自己原创的内容，大部分都是转载，并且没有注明转载来源和原创作者。这也是违背《着作权法》的，可能还要承担民事赔偿责任。相反的，如果网站做得非常好，都是原创内容，与该网站做友情链接的网站也会沾光。提供的网站如果也是原创内容的网站，绝对不会影响自身的权威性。

　　（4）由于2002～2003年Google在国内的广泛应用，商业网站非常注重Google的排名。友情链接，对于提高网站某一关键词的排名起着很重要的作用。因为网站的反向链接越多，首页的Google排名就会相应提高。与首页相连的内页，排名同样也会提高。

　　反向链接的数量有助于提高你的网站的PageRank（网页级别）。互联网应该是一个互通互联的世界，让更多的好网站与大家见面、与大家分享。如何知道一个网站的好坏，再不是像很多设计师眼中的“酷不酷”，如果网站不酷，拒绝链接。

　　链接与否，不考虑网站的美工，只考虑网站的原创内容情况。不管内容多少，但只要是原创的就好。

　　搞网站不是搞美术，或许很多人还没有看到这一点，特别是将要建网的公司、个人。中国人讲究的是体面，这可能是受国内现在很多广告精美的设计、电视广告精美的美术创意的

　　影响，然而做网站的朋友多数都不是学美术的。与此同时，很多以美术为主的设计师，却不太懂得HTML、CSS、ASP的基本语法，不懂得搜索引擎优化。表面看来是一个很华丽的网站，实际网站内部的一些链接结构是很松散的。
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